中国最火小鲜肉吴亦凡登陆NBA 这些背后的故事你知道吗？

本文摘要：上周四（1月14日），NBA官方宣告腾讯明星战队成员吴亦凡将参与2016年NBA全明星周末全明星名人慈善赛，并搭挡前火箭球星麦蒂。一夜之间，吴亦凡同时抢走了娱乐圈与体育圈的头条。 禹唐体育录： 大约，中国体育圈从没这么严肃的谈论过一个娱乐明星吧。上周四（1月14日），NBA官方宣告腾讯明星战队成员吴亦凡将参与2016年NBA全明星周末全明星名人慈善赛，并搭挡前火箭球星麦蒂。 一夜之间，吴亦凡同时抢走了娱乐圈与体育圈的头条。

上周四（1月14日），NBA官方宣告腾讯明星战队成员吴亦凡将参与2016年NBA全明星周末全明星名人慈善赛，并搭挡前火箭球星麦蒂。一夜之间，吴亦凡同时抢走了娱乐圈与体育圈的头条。

　　禹唐体育录：　　大约，中国体育圈从没这么严肃的谈论过一个娱乐明星吧。上周四（1月14日），NBA官方宣告腾讯明星战队成员吴亦凡将参与2016年NBA全明星周末全明星名人慈善赛，并搭挡前火箭球星麦蒂。

一夜之间，吴亦凡同时抢走了娱乐圈与体育圈的头条。　　作为NBA全明星名人赛上的首个中国面孔，吴亦凡的参赛引起了人们的反感注目。

但毕竟也有不少人在奇怪，名人赛到底是一个怎样的比赛呢？　　全明星周末名人赛创办于2003年，是NBA为更有绿篮球迷而创立的一项名人慈善赛。参赛人员还包括NBA除役球员、WNBA球员、演员、歌手和其他项目的运动员。田径霸主博尔特、流行音乐小天王贾斯汀比伯、知名笑星凯文哈特等都曾是名人赛的球员。

不过，除了名气之外，篮球竞技实力也是必不可少的，却是输掉和队友中都有除役球员。　　今年的名人赛将于北京时间2月13日上午8点举办。腾讯体育也将展开直播。在参与完该场比赛过后，吴亦凡将代表腾讯体育，对灌篮大赛和全明星正赛展开讲解。

　　那么，为何吴亦凡能打NBA名人赛呢？腾讯体育在其中扮演着了一个怎样的角色？这场比赛最后获益的都有谁？　　为什么是吴亦凡？　　我们再行来看一下本届名人赛加拿大队的阵容：吴亦凡、麦蒂、福克斯、安楚娃、拉奥尼奇、W巴特勒、德鲁斯科特、乔纳森斯科特、斯特凡詹姆斯，仅有是加拿大籍或曾在加拿大效力的名人。可以说道，享有加拿大国籍的吴亦凡是NBA在中国的最佳自由选择。

　　实质上，这并不是吴亦凡第一次应邀参与NBA名人赛。去年吴亦凡也曾受到邀，但受限于时间严峻，因为艺人身份长期保持瘦身状态而无法短时间完全恢复篮球运动员所需的体力与身体对抗性，再行再加春晚联排的原因，最后没有能成事。

对吴亦凡来说，需要参与名人赛也却是了了去年的失望，也圆了他的NBA之梦。吴亦凡从15岁开始拒绝接受篮球专业训练，并兼任了广州七中校队的队长。彼时，他曾每天最少要花上6个小时的时间来踢球。　　后来，他所在的广州七中参与了当年举办的少年NBA中国初中篮球联赛（当时吴亦凡还并未更名，名字叫作李嘉恒），并取得了华南地区冠军。

这一阶段可以却是吴亦凡篮球生涯的巅峰时期了，当时的他还渴望着沦为一名职业篮球运动员。有校友回应，吴亦凡是广州七中史上最得意的后卫。　　(后排右一：蔡晨，被誉为天才球员，在NCAA时期场皆23分，随后回国，效力过CBA四川队。据同校的人说道，夺标核心就他和吴亦凡。

)　　从NBA两度邀吴亦凡可以显现出，吴亦凡的人气与篮球技艺都早已受到了NBA的接纳，更加最重要的是，NBA急需一位优质的中国明星来协助其扩展中国市场。NBA中国商业事务高级副总裁杨东为先生在拒绝接受禹唐专访时曾回应，NBA在中国享有1亿的粉丝量，有将近2亿的中国球迷在去年观赏了NBA总决赛。而腾讯体育本赛季将转播多达1500场比赛，场皆多达220万的中国球迷将通过电脑以及移动设备观赏NBA比赛。

　　似乎，这对于NBA来说还远远不够，而昙花一现的现象级林可怕的影响力也颇高曾多次的姚明，于是NBA企图更有中国更加可观的绿篮球迷群体。但大多数参与名人赛的北美名人并不具备中国市场的影响力。

如此一来，享有极高人气、篮球技艺高超的吴亦凡就几乎填充了NBA的拒绝，而他的粉丝群体比较年轻化，这与NBA的目标受众群体在一定程度上高度相符。　　NBA官宣吴亦凡打名人赛的微博发送多达15万，与NBA日常微博三位数的发送量比起快速增长了几百倍好比，而其中90%以上的发送量都是由吴亦凡的粉丝造就，评论也是一片反对声。吴亦凡的后援会甚至自发性的组织了一场线上活动，声援粉丝们共享自己的梦想故事，为吴亦凡执着自己的篮球梦加油打气。通过这场名人赛，NBA的女性观众与球迷一定会减少不少，而男性朋友们也再行不必担忧女朋友不陪伴自己看球啦~　　（来几发吴亦凡帅气的投篮动图~）　　腾讯有何魅力让人气明星趋之若鹜？　　自去年取得NBA5年的独家新媒体版权之后，腾讯体育就开始全面布局绿体育娱乐化，通过NBA、英超、NFL等优质赛事资源更有资深体育迷，并引进娱乐明星，减少对体育赛事兴趣一般但对娱乐明星更加感兴趣的潜在受众。

也正是基于这样的战略思想，在去年夏天腾讯体育就运作了两个大型跨界节目《灌篮高手》、《大有名堂》，以体娱跨界的节目形式与独有的内容体验更有了大量的篮球迷与绿体育娱乐粉丝，浏览量分别突破2.2亿与1亿。《灌篮高手》《大有名堂》　　此次吴亦凡需要参与名人赛，腾讯体育的助推起到也是必不可少。腾讯吴亦凡项目的主要负责人刘家超说到：这次和吴亦凡展开合作，应当是腾讯体育、NBA、吴亦凡三方面相互的表达意见超过高度统一而水到渠成的效果。

NBA对名人赛资格审查出现异常严苛，我们也是做到了很多希望。当然这跟吴亦凡本身自己的人气、篮球经历、以及自己对篮球的热衷是造就的。　　而腾讯与吴亦凡的合作也是由来已久。2015年12月13日，吴亦凡做客腾讯NBA直播间，与柯凡、杨毅搭挡讲解火湖大战，这样的跨界人组为腾讯NBA直播加添了新的活力与看点，也为腾讯NBA更有了大量的篮球迷与绿篮球迷（从娱乐粉丝改变为绿篮球迷，并最后沦为腾讯体育用户）。

值得一提的是，在吴亦凡的造就下，观赏本场火湖大战的女性球迷快速增长了30%左右，不足以闻吴亦凡对女性绿体育迷的影响力。　　据理解，腾讯体育在制作《大有名堂》时，就曾像邀吴亦凡参与，但因为品牌赞助商的问题，吴亦凡与勒布朗詹姆斯擦肩而过。

　　对于吴亦凡等娱乐明星而言，联手腾讯体育这样的平台，既是对其娱乐、体育的双重影响力的一个考验，也是很快不断扩大其在中国影响力的一个机会。吴亦凡作为当红小生，回头的仍然是偶像路线，其粉丝更好为年长女性，但如果要突破自己、构建转型，则必需拓宽其影响力范围，男性群体与体育迷就是很好的一个自由选择。　　而腾讯体育可观的用户群与强劲的IP研发能力也是更有中国娱乐明星趋之若鹜的最重要原因。

5亿美元，腾讯进账的是改建NBA中国网络世界的无限权力。通过与NBA了解全面的合作，以及独家优质资源的研发，腾讯将充分发挥其极大用户量的优势，利用腾讯QQ、腾讯社区、腾讯游戏、微信等大流量平台，减少用户粘性，提升用户的忠诚度，来构建更大的影响力。这是任何一个娱乐明星都无法拒绝接受的绝对优势，却是无论是娱乐明星、还是体育明星，关注度与影响力都是其商业价值的最重要衡量标准。

　　吴亦凡征讨名人赛背后，谁才是确实受益者？　　吴亦凡参与NBA全明星名人赛，看起来是一场篮球竞技实力的对决，只不过背后是商业元素在展开驱动。　　我们再行来看最必要的受益人吴亦凡。

作为首次经常出现在NBA名人赛上的中国面孔，还包括吴亦凡自己在内，很多注目名人赛的球迷都有一种民族情节，期望着吴亦凡能在名人赛上有出众的展现出，构建他的篮球梦，也构建中国人的篮球梦。部分之前并不讨厌吴亦凡的篮球迷也不会因此拿起对他的种族主义，转而反对吴亦凡。　　比起于今年名人赛的其他明星（下附2016年NBA全明星周末全明星名人慈善赛参赛名单），吴亦凡有可能是在北美市场最没影响力的一位了。

通过一场篮球赛，吴亦凡就能将自己的影响力不断扩大到海外，伸延到NBA球迷之中，为自己的国际化发展道路砖下基础。此外，腾讯体育特地向NBA申请人通车了中国球迷可以参与与名人赛MVP的直播投票权（这是NBA首次对中国球迷和媒体对外开放），在中国球迷与主将粉丝团的联合起到下，吴亦凡被选为名人赛MVP或许也并不是什么难事。

如此，张贴上名人赛MVP标签的吴亦凡的身价必定不会再度下跌，这也能为他带给更好在运动领域的合作机会。(柯凡这姿势也是醉人)　　有辩论则有注目，有注目则有市场。通过吴亦凡的多元化传播、他与麦蒂的隔空对话，这项原本在全明星周末中关注度低于的名人赛，今年再一被更好中国球迷所熟知，引起了空前的辩论与注目，甚至有可能沦为腾讯全明星周末直播中收视率最低的比赛。NBA也可借本次名人赛为契机，打造出除NBA中国赛事外另一个与中国本土元素密切相关的赛事。

(发送轻飘过万，粉丝堪称一片赞誉，争相期望麦蒂与吴亦凡同屏)　　NBA全明星周末仍然很推崇线下对话，吴亦凡的人气再加腾讯的平台，今年NBA全明星周末的对话形式只不会更为精致多变、关注度只不会有增无减。2015年年底，腾讯体育就打开了长约52天的跨年派对季，牵头何润东、陈晓、袁弘、张歆艺等娱乐明星，声援百万球迷来占到座并赢得NBA全明星赛门票。

这一活动在上线首周就构建了全平台3.57亿的曝光量，覆盖面积用户多达1100万，更有了众多体育迷与绿体育人群参予。而吴亦凡在中国市场的影响力远比以上任何一位劣，甚至是有过之而无不及。　　而吴亦凡征讨NBA名人赛背后仅次于的赢家还要算数腾讯。

通过与NBA的深度合作，运作腾讯体育明星战队成员吴亦凡重新加入NBA名人赛，表明出有了腾讯体育强劲的IP研发与赛事运营能力。一方面，此举强化了NBA与腾讯体育之间的信任关系，有助其更加深层次更加全面的合作；另一方面，更好IP拥有者与优质赛事资源方会偏向于自由选择腾讯这样的综合实力平台来协助其扩展在中国市场的影响力。　　其次，腾讯目前在中国娱乐圈、体育圈的综合实力在行业内也是有目共睹，其较慢茁壮的用户数量及较好的品牌口碑就是佐证。

这也让腾讯沦为了体育、娱乐跨界的不可多得的合作资源。与吴亦凡的深度合作是腾讯体育绿体育娱乐化战略的最重要一步。

以兼备话题性与竞技实力的吴亦凡试水，为先前引进更好的娱乐明星参予体育比赛、体育明星构建娱乐化方式的改变等作好打算。　　结语：　　吴亦凡在场上的展现出能否让我们眼前一亮？腾讯NBA全明星周末直播将给球迷带给怎样的惊艳？吴亦凡能否夺下名人赛MVP?他的现场讲解展现出又不会如何？关于这些问题，我们将在2月13号的多伦多理科体育馆获得答案。

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